Estratégia de criação. / A importância das abordagens.

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às necessidades da empresa.

Conceito

Na criação publicitária, e em outras ações de comunicação mercadológica, a abordagem é uma variável que possui extrema importância para iniciar o processo de comunicação e envolvimento do público.

Demonstrar os processos utilizados para avaliar e decidir, no contexto da estratégia de criação, qual abordagem criativa poderá obter maior eficiência e eficácia em ações de comunicação com o mercado.

  • Profissionais envolvidos com a criação de conteúdo on-line e off-line para comunicação mercadológica;
  • Professores de comunicação e marketing;
  • Estudantes de comunicação em pós-graduação ou mestrado;
  • Gerentes de propaganda ou comunicação;
  • Planejadores de comunicação.
  • Da criatividade para a criação aplicada.
  • Estratégia criativa: elementos, processo, aplicação.
  • Abordagens criativas: origem e aplicações.
  • Abordagens criativas básicas.
  • Abordagens criativas ampliadas.
  • Abordagens criativas visuais.
  • Conclusões.

Heraldo Bighetti. Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo, Publicitário, pós-graduado em Marketing e Comunicação, formado em Criação, todos os cursos pela ESPM. Trabalhou em agências como redator e diretor de criação. Criou e dirigiu por 13 anos a agência experimental Ag. ESPM, laboratório de ensino que auxiliou na formação de jovens criadores e planejadores para o mercado. Foi Líder da Área de Comunicação e Artes da ESPM. É coautor em livros de publicidade e criatividade. É jurado de prêmios nacionais de publicidade. Pesquisador de criação publicitária, trabalha com comunicação mercadológica e conteúdo criativo.

Carga horária: 6 horas em data e local a ser determinado.

Aulas expositivas sobre informação, comunicação, estratégia e abordagens criativas, Análise de casos (comerciais e anúncios impressos) com discussão em sala e exercícios práticos para fixação dos conceitos apresentados

O participante receberá um certificado de conclusão.

Máximo de 30 participantes.