História da Publicidade. / Conhecer o passado para fazer o futuro.

Descontos especiais para grupos e empresas.
O curso pode ser in-company e adequado
às necessidades da empresa.

Conceito

O famoso aforismo de Jorge Santayana “Aqueles que não podem lembrar o passado, estão condenados a repeti-lo” incitou a criação deste curso. Muitas vezes recebemos antigas verdades como inovação. Desconhecer os empreendedores que firmaram as bases da publicidade e o contexto da época é aceitar tudo sem questionar. Talvez resida aqui a dificuldade em aperfeiçoar e adequar o processo publicitário para o presente das novas tecnologias. E, também, descobrir como fazer o futuro nesse mundo mutante e digital.

Utilizar o conhecimento das técnicas que formaram a publicidade moderna para otimizar e gerar inputs de planejamento e criação, melhorando assim a eficiência e eficácia da comunicação mercadológica.

Anunciantes: gerentes de marketing, gerentes de vendas, gerentes de produto, gerentes de comunicação/propaganda.

Agências: redatores, diretores de arte, diretores de criação, executivos de atendimento, planejadores.

  1. No princípio, a comunicação
  1. Publicidade norte-americana. A origem, o paradigma.
  1. Uma questão de retórica.
  1. Bases e conceitos da publicidade que utilizamos hoje.
  1. Novos caminhos, mesmos ideais.

 

Heraldo Bighetti. Publicitário, graduado em Criação, pós-graduado em Marketing e Comunicação e Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo, todos os cursos pela ESPM. É Diretor de Operações da Superior Cursos e Treinamento. Trabalhou em agências como redator e diretor de criação. Foi professor e coordenador de criação da ESPM. É coautor em livros de publicidade e criatividade. É jurado de prêmios nacionais de publicidade. Pesquisador de criação publicitária, trabalha com comunicação mercadológica e conteúdo criativo.

Carga horária: 6 horas em data e local a ser determinado.

Aula expositiva com intensiva ilustração de exemplos. O participante receberá um certificado de conclusão.

Máximo de 30 participantes.

O participante receberá certificado de conclusão.

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